خط دوم AdWords، افزونه های تبلیغ Bing و به روز رسانی ویرایشگر Google AdWords


بری شوارتز

بری شوارتز موتور جستجوگر موتور جستجوگر زمین است و مالک RustyBrick، یک شرکت مشاوره اینترنتی در نیویورک است. او همچنین موتور جستجو گردبو، یک وبلاگ محبوب جستجو در موضوعات بسیار پیشرفته SEM را اجرا می کند. بری را می توان در رسانه های اجتماعی درrustybrick، + BarrySchwartz و فیس بوک دنبال کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره بری، به زبانه و افکت کامل خود مراجعه کنید، روی اینجا کلیک کنید.



Source link

گوگل تست توصیف دوم در تبلیغات جستجو را می کشد


کمی بیش از شش ماه پیش، گوگل تست کوچکی را آغاز کرد که تبلیغ کنندگان را قادر می ساخت خط شرح دوم را برای گسترش تبلیغات متنی در AdWords اضافه کند. خط اضافی کپی می تواند تا 80 حرف دیگر برای تبلیغات اضافه شود.

این تست در حال حاضر پیچیده و ناپدید می شود. تبلیغاتی که در این تست حضور داشتند، در حال دیدن یک اعلان در AdWords، هشدارهای خود را آغاز کرده اند. "از اواخر سپتامبر، تبلیغات متنی دیگر شامل فیلد اضافی اضافی نیستند. آگهی های موجود شما ادامه خواهد یافت بدون آن نشان داده شود. برای ادامه استفاده از محتوا که در این قسمت اضافه کرده اید، یک آگهی جدید ایجاد کنید. شما همچنین می توانید متن تبلیغاتی موجود خود را بارگیری کنید. "

من هرگز در آگهی های طولانی مدت وحشی به سر می بردم. احتمالا، آنها نرخ بهره بیش از حد را نداشتند، که KPI اصلی بود که توسط گوگل برای راه اندازی تبلیغات متنی گسترش یافت.




Source link

پیش از تعطیلات، Google Merchant Center ارتقا قابل توجهی را مشاهده می کند



یک مجموعه جدید ابزار برای تجار وارد شده است – فقط در زمان تعطیلات 2017. ارتقا های جدید شامل گسترش خوراک مفید، قوانین و لغو و همچنین توانایی اضافه کردن چندین عضو به حساب های Merchant Center می باشد.

این تغییرات جدید در حال حاضر در دسترس همه حسابهای ایجاد شده در تاریخ 13 ژوئیه 2017 یا بعد از آن است و در ماه آینده به همه آنها رسیده است. در اینجا نگاهی به تغییرات اعلام شده است:

منابع تکمیلی جدید
یکی از بزرگترین تغییرات در مرکز مرچنت، توانایی تغییر خوراک موجود با خوراک تکمیلی جدید با استفاده از منابع مختلف داده است. خوراک تکمیلی جدید به بازاریان امکان استفاده از خوراک محصول موجود از یک سایت و لایه بر روی اطلاعات اضافی مانند تبلیغات فصلی، برچسب های سفارشی و سایر مقادیر و تغییرات ویژگی را می دهد. در حال حاضر دو نوع تغذیه وجود دارد: غذاهای اصلی و غذاهای تکمیلی، و برخی از خوراکی های موجود، ممکن است به عنوان "خوراک های موروثی" برچسب گذاری شوند که به کار خود ادامه می دهند.

خوراک تکمیلی نمی تواند یک محصول را اضافه یا حذف کند، اما می تواند داده های محصول را در خوراک اولیه به روز کند. توانایی لایه خوراک تکمیلی به یک خوراک اولیه، صرفه جویی در زمان بسیار عظیم خواهد بود و باید اجازه دهد تا خرده فروشان آگهی های بهتر و بهتر برای جستجوگران ایجاد کنند.

ارسال چند کشور از یک خوراکی
یکی دیگر از ویژگی های جدید، توانایی ایجاد خوراکی است که می تواند بین کشور و زبان متقابل ارائه شود. این خوراک چند کشور اجازه می دهد تا برای ترکیب های اضافی کشور و زبان برای خوراک اولیه. خوراک اولیه می تواند یک کشور هدف را اضافه کند و همچنین زبان محتوا.

قوانین تغذیه برای داده های محصول
ادغام قوانین تغذیه و داده های محصول از API محتوا به خرده فروشان امکان می دهد تا هربار که بخواهید، یک خوراک را در پرواز تغییر دهید. این یک ارتقا بزرگ برای خرده فروشان کوچک و متوسط ​​است که ظرفیت توسعه محدودی دارند. یک قانون تغذیه می تواند مقادیر را جایگزین کند تا اطمینان حاصل کند که آنها با مشخصات تغذیه محصولات جستجوی گوگل سازگار هستند، ویژگی های گمشده را پر کنند و ارزش های حمل و نقل را بر اساس مقادیر وزن ایجاد کنند.

حسابهای Merchant Center مبتنی بر تیم
دیگر برای یک حساب Merchant Center دیگر یک تماس اولیه و یک تماس فنی وجود نخواهد داشت. کاربران اضافی هم اکنون می توانند به عنوان "admin"، "standard" و فقط کاربران ایمیل به حساب اضافه شوند. پس از آن کاربران می توانند خود را به گزینه های اعلان خود مدیریت کنند.

این تغییرات را برای ماه های آینده برای حساب های قدیمی تر رونق دهید و ممکن است این موارد را در حساب های جدیدتر مشاهده کنید. به طور کلی، این ارتقاء جدید باید برای بازاریابانی که به فصل اوج خود هدایت می شوند، خوشایند باشد.

برای کسب اطلاعات بیشتر، پست رسمی گوگل را ببینید.




Source link

در حال حاضر در Bing Ads



در

تبلیغات بیینگ روز سه شنبه اعلام کرد که در عرض چند هفته آینده، افزونه های تبلیغاتی سطح حساب را در اختیار دارد.

از طریق رابط کاربری Bing Ads، Google Import، API Bing Ads و ابزار بارگیری بزرگ، تبلیغ کنندگان می توانند پسوند را در سطح حساب تعیین کنند، نه اینکه بارها و بارها همان پسوند ها را در سطوح کمپین یا گروه های تبلیغاتی اختصاص دهند.

توجه داشته باشید که پسوند هایی که در گروه آگهی یا سطح کمپین تعیین می شوند، آن دسته از مجموعه هایی را که در سطوح حساب تعیین شده اند را ترجیح می دهند.

تبلیغ کنندگان می توانند تا 20 نوع از هر نوع افزونه در سطح حساب کاربری متصل شوند. استثناء، پسوند تصویر هستند، که در آن حد شش است؛ پسوند تماس، که هنوز نمی تواند در سطح حساب تنظیم شود؛ و لینک های سایت که تا به حال ارتقا داده نشده است.

پس از فعال شدن، تبلیغ کنندگان گزینه «حساب» در کنار «کمپین» و «گروه تبلیغ» را در برگه Ad Extensions در رابط کاربری Bing Ads نشان می دهد.




Source link

3 دلایل SEO، اسرار اسرار تجاری مبتنی بر حساب است


بهترین شیوه های بازاریابی مبتنی بر حساب کاربری در سال های اخیر به خودی خود تغییر کرده است. مخاطبان انتظار می رود که تعاملات نامرئی تر و شخصی تر، و استراتژی های مبتنی بر حساب کاربری ارائه شود، ترتیب بازاریابی و فروش را برای بستن حساب های بزرگتر با ارتباطات بهتر از طریق خروجی.

اما چه اتفاقی می افتد زمانی که پیشنهاد شما از مخاطب مورد نظر خود به یکی دیگر از تصمیم گیرندگان منتقل شود؟ چه اتفاقی می افتد وقتی که از یک میز به میز دیگر می رود و هر لمسی سوالات و نیازهای جدید و متفاوت دارد؟ آیا آنها به نام در صفحه پشت سر می رسند یا به Google می رسند؟

در نظر بگیرید که بسیاری از خریدارهای B2B با فروشندگان صحبت نمی کنند تا زمانی که ابتدا تحقیقات خود انجام دهند. کمپین های خارج از کشور پست های اجتماعی، ایمیل های بازاریابی و تبلیغات هدفمند را تحویل می دهند – هر کدام با هدف رانندگان تصمیم گیرندگان عمیق تر در قیف – اما ممکن است کافی نیست.

تصمیم گیری های B2B پیش از بازدید از یک سایت برند خاص، به طور متوسط ​​12 جستجو انجام می شود. بر اساس یک مطالعه Google / Millward Brown که در سال 2014 انجام شد. اگر تلاش های بازاریابی دیجیتال شما بر روی ABM متمرکز شده باشد که SEO به قفل می شود، کمپین های خارج از کشور می توانند تصمیم گیرندگان را به طور مستقیم به رقبا خود هدایت کنند با الهام بخشیدن به یک چرخه پژوهشی مبتنی بر جستجو که نتایج چند برندی را به ارمغان می آورد. برای بالا رفتن از ذهن در طول فرآیند تحقیق – و در همه جا اطلاعات مورد نیاز است – بازاریابان باید یاد بگیرند که از SEO و ABM استفاده کنند.

1. SEO به گسترش تبلیغات ABM کمک می کند

تصمیم گیرندگان متعدد در بسیاری از تصمیم گیری خرید B2B مشارکت دارند. این تصمیم گیرندگان شامل مدیران و همکاران فردی می شوند. در حالی که مبارزات انتخاباتی ABM خوب افراد را در سطوح مختلف یک سازمان هدف قرار می دهد، همکارانی که اغلب با آنها مشغول تحقیق در مورد راه حل ها هستند – و این زمانی است که استراتژی های خروجی دیگر کافی نیست.

بر خلاف مدیران، همکاران فردی هر سیستمی، نرم افزاری یا خدماتی را خریداری می کنند، بنابراین آنها در انجام تحقیقات لازم برای یافتن بهترین گزینه سرمایه گذاری می کنند. بخش های مدیریت فکر و محتوا که بر مزایای سطح بالا تمرکز می کنند، تنها سطح این تصمیم گیران را خراشیده خواهند کرد. آنها می خواهند بدانند که چگونه خرید نیازهای خاصی را برآورده می کند و نقاط خاصی را حل خواهد کرد.

هنگامی که تحقیق انجام می دهید، متصدیان فردی به جستجو می پردازند تا اطلاعات دقیق محصول را به دست آورند: راهنمایی، بررسی از همتایان و اسناد پیاده سازی. اگر نام تجاری شما در نتایج جستجو برای نمایشهای مربوطه نمایش داده نشود، ممکن است هرگز در فهرست لیستی از راه حل های توصیه شده قرار نگیرد.

برای گسترش ارتباطات و ارتباط با این تصمیم گیرندگان، برندا باید تحقیقات هدفمند و کلیدی را انجام دهند، محتوایی را ایجاد کنند که به نیازها و نقاط درد افرادی که از محصول استفاده می کنند و بهینه سازی این محتوا برای جستجو – محدوده ای که تحقیق دقیق آن انجام می شود.

2. تحقیقات کلیدی جستجوگرها یک نقشه سفرهای خریدار را فراهم می کند

مبارزات انتخاباتی موثر ABM محتوای مناسب را در زمان مناسب برای مخاطبین اصلی در حسابهای هدف ارائه می دهد. اما چگونه شما در واقع می دانید که اطلاعات هر شخص در هر مرحله از سفر خود را جستجو می کند؟

گوگل چند سال است که سؤالات مشابهی را مطرح کرده است، به همین دلیل است که تحقیق در مورد کلیدی + جستجو در موتور جستجوگر میتواند نقشه ای ارائه دهد که جزئیات تصمیم گیرندگان محتوا در مراحل مختلف سفر خرید را ارائه می دهد.

جستجوگرها و بازاریابان می توانند لیستی از کلمات کلیدی مرتبط، جستجو برای آن کلمات کلیدی و نتایج معکوس مهندسی نتایج ارگ را برای تعیین مخاطب، قصد کاربر و موقعیت در سفر خریدار کامپایل کنند:

  • نتایج محتوی مقدماتی که بر روی مزایای سطح بالا متمرکز است نشان می دهد که افرادی که در جستجوی این اصطلاح هستند، قصد یادگیری دارند، مدیران هستند و در مرحله "آگاهی" سفر
  • نتایج برای راهنمایی ها و نحوه راهنمایی نشان می دهد که افرادی که به دنبال این اصطلاح هستند، قصد یادگیری دارند، همکاران فردی هستند و در مرحله "راه حل های کاوش" این سفر هستند.
  • بررسی کاربر و مقایسه نتایج محصولات نشان می دهد که کاربران هنوز قصد یادگیری دارند اما در قبال خرید قصد دارند. کاربران جستجو برای کلمات کلیدی مربوطه به احتمال زیاد همکارانی خاص هستند و در مرحله فروشندگان مقایسه می شوند.
  • نتایجی که صفحات فروش یا جداول قیمت گذاری را شامل می شود نشان می دهد که قصد خرید است، مخاطب C-suite است و کاربران در مرحله نهایی سفر خرید هستند و آماده تبدیل هستند.

این تحقیق می تواند برای ایجاد یک نقشه از انواع اطلاعات تصمیم گیرندگان مختلف در طی مراحل مختلف سفر خرید جستجو کنند.

 abm و seo together "width =" 800 "height =" 292 "srcset =" http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2017/09/SEO-on-the-Buyers-Journey -800x292.png 800w، http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2017/09/SEO-on-the-Buyers-Journey-600x219.png 600w، http://searchengineland.com/figz /wp-content/seloads/2017/09/SEO-on-the-Buyers-Journey-768x281.png 768w، http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2017/09/SEO-on- The-Buyers-Journey.png 1024w "sizes =" (حداکثر عرض: 800px) 100vw، 800px "/> 

<p> نتیجه نه تنها مفید برای جستجوگرها و کمپین های ورودی است – آن را بسیار موثر در برنامه ریزی مبارزات خارج از کشور نیز ارتباطات بعدی با نام تجاری شما نباید یک پیشنهاد نسخه ی نمایشی باشد. کاربر می تواند از طریق تماس با مخاطبین اصلی محتوا، بر اساس تعاملات تاریخی، در چه شرایطی، بر اساس تعاملات تاریخی دریافت کند. هنوز آماده تصمیم گیری نیست. </p>
<p> بینش های SEO به کاربران کمک می کند تا از طریق سفر خرید با ارائه محتوا مناسب به مخاطبان مناسب در زمان مناسب، نگه داشتن مخاطبین کلیدی در سراسر سفر داشته باشند. </p>
<h2> 3. تجزیه و تحلیل جستجوگرها ارائه اطلاعات ارزشمند در مبارزات ناخواسته ABM </h2>
<p> تجزیه و تحلیل جستجوگرها اطلاعات دقیق در مورد بازدیدکنندگان سایت و اقدامات خود را ارائه می دهند که برای بیش از بازاریابی ورودی مفید است. داده های تجزیه و تحلیل برای کمپین های خروجی ABM بسیار ارزشمند است. </p>
<p> اهداف Google Analytics به بازاریابان اجازه می دهد یک صفحه شخصی شخصی برای یک حساب کاربری خاص ایجاد کنند، نشانی اینترنتی آن صفحه را به مخاطبین اصلی از طریق تبلیغات، ایمیل ها و رسانه های اجتماعی ارسال و پیگیری های بازدیدکننده در آن صفحه را انجام دهد. پس از آن بازاریابان می توانند گوگل آنالیت را برای اطلاعات مربوط به آن بازدیدکنندگان معدن جستجو کنند: </p>
<ul>
<li> <strong> تعیین کنید که کدام کانال را بیشتر بازدید کرد. </strong> تمرکز تلاش های آینده برای این حساب در کانال با بالاترین عملکرد. </li>
<li> <strong> کشف مدت زمان بازدید بازدیدکنندگان در سایت. </strong> اگر فقط ثانیه، محتوا را بازبینی کنید – مخاطبین کلیدی درگیر نیستند. </li>
<li> <strong> پیگیری آنچه بازدید کنندگان دیگر بازدید کرده اند. </strong> شناسایی آنچه سوالات تصمیم گیرندگان هنوز باید تعیین کنند چه محتوایی / ارائه می دهد آنها ممکن است مایل به دریافت بعدی. </li>
<li> <strong> کمپین آزمون A / B </strong> قبل از انتشار یک کمپین برای همه حسابهای هدفمند، آن را به یک حساب واحد ارسال کنید و پیروی از موفقیت یا شکست آن شوید. تکرار کمپین های موفق برای حساب های دیگر و از بین بردن زباله های ارسال ارتباطات ناخواسته. </li>
</ul>
<p> تجزیه و تحلیل جستجوگرها اجازه می دهد تا بازاریابان از داده ها یاد بگیرند، در بهبود مستمر و اصلاح کمپین ها و ابتکارات برای پیدا کردن بهترین رویکرد برای هر مشتری در یک لیست حساب هدف مورد استفاده قرار گیرد. </p>
<p> با استفاده از گوگل آنالیز، تمام داده های کمپین – هر دو ورودی و خروجی – در یک سیستم مرکزی قرار می گیرند، بنابراین نیازی نیست که بازاریابان و جستجوگرها به داده های سیستم های چندگانه برای به دست آوردن بینش ارزشمند داده شوند. </p>
<h2> ABM و SEO: جفت کامل </h2>
<p> بهترین شیوه های ABM عمدتا بر بازاریابی خارج از کشور متمرکز است، اما بازاریابان می توانند از طریق همکاری جستجوگرها و تلاش های ABM، درگیر شدن، گسترش روابط و گسترش استراتژی های اثبات شده شوند. SEO اجازه می دهد تا بازاریابان ABM مخاطبان مناسب، نیازهای آن و موقعیت خود را در سفر خرید شناسایی کنند – و اطمینان حاصل کنید که محتوای نام تجاری در همه جا دیده می شود مخاطبان تحقیق می کنند </p>
<p> یک محل ساده برای شروع با تجزیه و تحلیل SEO است. ایجاد اهداف در Google Analytics برای ردیابی کدامیک از کمپین ها و محتوا بیشترین و کمترین موثر را دارند. گسترش کمپین های موثر و تجزیه و تحلیل، چرا کمپین های نامناسب با انجام تحقیقات در قبال کلمات کلیدی و کاربر مورد نظر و بازنگری در ابتکارات مبتنی بر بینش جدید SEO است. </p>
<hr/>
<p> <em> برخی از نظراتی که در این مقاله بیان می شود ممکن است از نویسندگان مهمان و نه الزاما موتور جستجو باشد. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده است. </em> </p>
<hr/>
 </p>
<div class=

درباره نویسنده

Nate رهبری نتایج جستجوگر گوگل را با تاکید بر مارک های B2B و فن آوری فراهم می کند. او یک سخنران، ستون نویس برای Marketo و موتور جستجوی زمین است و استراتژی مشتری در Propecta را رهبری می کند.



Source link