با بررسی های تقلبی می آید


مصرف کنندگان عمیقا انتظار دارند که بررسی هایی که در آمازون، Yelp، گوگل و سایر سایت های بازرسی مشاهده می شود، قابل اعتماد، بی طرف و هدف باشند. اما این انتظارات معقول اغلب توسط تلاش های بازاریابان تهاجمی که به شخص ثالث پرداخت می شود برای ایجاد بازجویی های جعلی در مقابل جبران خسارت و یا انگیزه مشتریان خوب موجود برای ترک بررسی با تخفیف یا محصولات یا خدمات رایگان است.

این شیوه های فریبنده – که به معنای "اسپم عقیده" یا "عروسک خیمه شب بازی" نامیده می شود – یک نوع آلودگی اطلاعاتی با چندین قربانی است. اسپم نظر مشتری مصرف کننده را به حقیقت متمایل می کند و شهرت سایت بررسی که در آن بررسی جعلی ظاهر می شود، مسموم می شود. هنگامی که تشخیص داده می شود، ممکن است بازاریاب و یا اسپمر نظر را به مجازات های جنایی و مدنی سوق دهد.

متأسفانه، اسپم عقیده – با وجود بهترین تلاش برای بررسی سایت ها برای کنترل آن – به نظر می رسد یک ویژگی دائمی و قابل تحسین از تجارت الکترونیک و اکوسیستم اطلاعات کسب و کار محلی است.

سایت هایی که این سایت ها را بررسی نمی کنند، سعی نمی کنند. در سال 2015، آمازون دعوی علیه شرکتی را مطرح کرد که چهار و پنج ستاره ای کاذب برای صفحات محصول ارائه داد. بعدها در همان سال، آمازون بیش از 1100 فروشندگان بررسی جعلی که ادعا کرده اند بررسی ها را در مقابل پول دادخواهی کرد. و در اوایل سال 2016، سه تن از فروشندگان خود را برای همین عمل شکایت کرد.

در آن سال، آمازون دستورالعملهای انجمن خود را تغییر داد تا بررسیهایی را که بازرگانان در عوض انگیزههایی مانند تخفیفها، آزادیهای آزاد یا پاداشهای دیگر درخواست شده بودند ممنوع کنند. این "بررسی های انگیزشی" تا کنون توسط سرویس مجاز بوده است. این مراحل – به علاوه توسعه الگوریتم هایی که هدف بررسی بررسی های جعلی هستند – همه در نظر گرفته شده اند تا بازار آن را خراب کنند.

گوگل – که طی دهه ها علیه اسپم ها در زمینه ی SEO متضرر شده است – در سال 2016 هشدار داد که وبلاگ نویسان را بررسی می کند تا روابط مبتنی بر جبران با فروشندگان را افشا کند و هیچ پیوندی به سایت هایی با چنین رابطه ای وجود ندارد. این مراحل با هماهنگی اقدامات این شرکت با قوانین ایالات متحده، به ویژه بخش 5 قانون کمیسیون تجارت فدرال، که تبلیغ تبلیغات فریبنده را ممنوع می کند، انجام شد.

و Yelp – که در سال 2013 تخمین زده می شود که بین 20 تا 25 درصد از 70 میلیون بازبینی اش «مشکوک» است – مجبور شده است به عملیات مخفیانه با استفاده از «حساب های خیاطی» بپردازد تا سپاه پاسداران خود را

آهنگ آژیر sockpuppetry

به عنوان یک بازاریاب، شما کاملا از اینکه بررسیهای آنلاین آنلاین به کسب و کارتان اهمیت می دهید، آگاه هستید. شما ممکن است یک مشاور یا آژانس رسانه ای وسوسه کنید که "به سمت تاریک برود" و شروع به ارسال برخی از بررسی های جالب در مورد موارد خود را در آمازون، گوگل یا Yelp. در اینجا برخی از استدلال های معمولی که می توانید بشنوید – همراه با دلایل لازم برای مقاومت در برابر وسوسه:

"همه (از جمله رقابت شما) این کار را انجام می دهند."

دسته بندی های مصرف کننده بیش از حد رقابتی به نظر می رسد که به نظر می رسد هرزنامه ها بسیار جذاب است. طبق گفته ناشناس سمینار آمازون، که در اوایل سال جاری توسط Digiday مصاحبه شد، تقاضای بررسی "لوازم جانبی تلفن همراه، دستگاه های بلوتوث و بعضی دیگر محصولات کودک" به طور مکرر مورد بررسی قرار می گیرند، اما هر نوع محصول محبوب احتمالا جذابیت اسپم را جذب می کند زیرا هرزنامه "به دنبال آن است پول "

به فروشندگان توصیه می شود که صادقانه بر این باورند که آنها هدف اسپم نظرسنجی (مثبت یا منفی) هستند، نباید به همان تاکتیک هایی که توسط رقبا آنها استفاده می شود، به ویژه کسانی که قبلا گوش کرده اند، استدلال است که:

'اگر شما در مورد آن هوشمند هستید، هرگز دست نخواهید گرفت.'

متاسفانه، این بیانیه حقیقی تر از این است که باید وجود داشته باشد، زیرا هر حرکتی که توسط سایت های بازبینی برای تمیز کردن چیزها انجام می شود، با پیچیدگی های پیچیده پیچیده ای از سوی اسپم ها مطرح می شود.

به عنوان مثال، زمانی که آمازون ممیزی بررسی های مبتنی بر جبران خسارت را در سال 2016 ممنوع اعلام کرد، اسپم ها به نظر می رسد تاکتیک های خود را به کسانی که کمتر قابل تشخیص هستند (به عنوان مثال، با ارائه به بازپرداخت بازپرداخت پس از خرید مورد بازبینی و یا با گفتن به بازنگری به سادگی خرید محصول و بازگشت آن را در پنجره بازگشت 30 روزه آمازون).

حقیقت این است که اگر یکی از نقاط ضعف هر سایت بررسی دقیقا بررسی شود، به طور انحصاری باطل است و مراقب پنهان کردن آهنگ های خود است، ممکن است هرزنامه نظر را در زنجیره مکالمه بدون نیاز به ترس از هر گونه کوتاه مدت قرار دهد پیامدهای منفی.

سناریوی بلند مدت، با این حال، بسیار مضر به نظر اسپمر نظرات فوری است. الگوریتم ها – برخی از سایت های بررسی اختصاصی، دیگران به عنوان ابزارهای شخص ثالث به عنوان ابزارهای شخص ثالث در دسترس قرار می گیرند و با استفاده از ترکیبی از سیگنال های زبانی، رفتاری و ارتباطی به صفر بر روی مجرم افزوده می شوند.

علاوه بر این، نهادهای دولتی فدرال و ایالتی به طور فزاینده ای در فعالیت های پلیس بازیگران بد عمل می کنند. بنابراین، در حالی که احتمال وقوع در سال 2017 باقی می ماند، آنها مجبور به افزایش می شوند، زیرا تکنولوژی و اجرای قانون شروع به عقب ماندگی اسپم ها می کنند. به خاطر داشته باشید که درخواست بررسی های جعلی غیرقانونی است – چندین بررسی پنج ستاره واقعا ارزش شکستن قانون را دارند؟

بازاریابی چیست؟

هرزنامه نظر بخشی از زندگی است. اما همانطور که در بالا توضیح داده شد، آن را احمقانه و خطرناک برای مبارزه با آن به طور مستقیم با استفاده از همان تاکتیک های مخالفان خود. پس چه چیزی می تواند یک بازاریاب باشد؟

استفاده کامل از روش های سفید پوشی برای تشویق بررسی ها.

تعداد بازدیدها و تعداد بازدیدها را بازبینی کنید و بسیاری از مواردی که میتوانید انجام دهید برای افزایش جریان بررسی از مشتریان واقعی وجود دارد. در اینجا چند روش برای تشویق مشتریان برای بازبینی محصولات شما وجود دارد که هرگز به مشکل شما نخواهند رسید:

  1. ارسال ایمیل به مشتریان اخیر با درخواست برای بررسی محصول یا سرویس همراه با لینک به محل مورد نظر که باید بازبینی شود.
  2. از جمله یک کارت در هر محصولی که شما ارسال می کنید که از گیرنده درخواست می کند تا به Amazon.com برود تا بررسی کنید.
  3. نشانه های ارسال در مکان جغرافیایی شما از طریق اطلاع رسانی به مصرف کنندگان که بررسی (و البته پاداش / انگیزه) قدردانی می شود.

تأیید نظرات بررسی معتبر معتبر را دریافت کنید.

یک محصول جانبی ناخواسته از وضعیت فعلی غیر قابل اطمینان بررسی آنلاین، اهمیت افزایش بازدید سایت های بررسی شده نظیر گزارش های مصرف کننده است. بسیاری از Vertikals CPG رقابتی (به عنوان مثال اتومبیل، دوربین، رایانه، نرم افزار و غیره) سایتهای بازبینی صحت دارند که مربوط به آنها است که اعتبار آنها بالا است به این دلیل که آنها نه باز هستند و هرگز نخواهند بود باز – به ارزیابان خارجی.

بنابراین، اعتبار محصول خود را در دست منحصر به فرد (و ناشناس) از بازرسان اینترنتی را ترک نکنید؛ آن را به دست بازرسان حرفه ای که نشریات آنها یکپارچه است، می گیرند.

اطلاع رسانی در مورد بازیگران بد.

اگر چیزی را می بینید، چیزی بگو. مطمئنا، هیچ کس دوست ندارد که به عنوان یک "مزخرف"، "fink" یا "موش" فکر کند، اما اگر شما دلیلی برای اعتقاد بر این داشته باشید که رقابت شما در معرض اسپم قرار می گیرد، آنها را به سایت بررسی گزارش کنید (باور کنید، آنها در قطره یک کلاه برای شما هم همین کار را می کنند).

به یاد داشته باشید که شما و سایت بررسی – یا آن آمازون، گوگل یا Yelp – متحدان در نبرد علیه اسپم عقیده هستند. اگر قصد دارید این مسیر را طی کنید، ایده آل برای ارائه بهترین شواهد پزشکی قانونی است که می توانید بدست آورید، بنابراین از سایت هایی مانند Fakespot.com و ReviewSkeptic.com استفاده کنید، که به شما اجازه می دهد تا در یک URL از یک سایت بررسی (یا متن بررسی خود را) برای ارزیابی احتمال آن که واقعی یا جعلی باشد.

مقررات روابط مصرف کننده را که سریع به بررسی می پردازد، تصویب کنید – هر دو خوب و بد است.

در حالی که برخی از مصرف کنندگان آنلاین به طرز مضحکی هر گونه نظری را که در آن به هم می پیوندند، می پذیرند، بسیاری از آنها به اندازه کافی پیچیده و متفکر هستند تا متوجه شوند که هیچ کسب و کار کامل نیست و هر مشتری کاملا خوشحال است. اگر بررسی های منفی روی صفحه شما ظاهر شود، آنها را تأیید کنید و کانال را به شکایت کننده باز کنید تا همه چیز درست شود.

فعال بودن و پاسخگویی در فضای باز، به عنوان مدرکی است که شما به آن توجه می کنید، مراقبت می کنید و بیشتر از همه، شما انسان هستید. این ویژگی ها مهم است – مسلما مهمتر از همیشه در اکوسیستم اطلاعاتی است که در آن "واقعی" و "جعلی" حتی با بهترین الگوریتم های ضد اسپم موجود، اغلب به سختی می توان از هم جدا کرد.


نظرات در این مقاله بیان شده است از نویسنده مهمان و نه لزوما موتور جستجو زمین. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده است.


درباره نویسنده

کوین لی عضو موسس و رئیس اجرایی Didit یکی از شرکت های پیشرو در زمینه بازاریابی و تکنولوژی دیجیتال است که در سال 1996 تاسیس شده است. Didit 11 دارایی را برای تبدیل شدن به یک شرکت بازاریابی کامل یک سرویس از SEM / SEO بوتیک ساخته است. کوین همچنان به ایجاد سیستم عامل های جدید فناوری برای Didit و برای مشتریان. کوین همچنین We-Care.com را تاسیس کرد که بیش از 8 میلیون دلار برای غیر انتفاعی ها از طریق بازاریابی علمی ایجاد می کند. به عنوان یک پیشگام بازاریابی دیجیتال واقعی، کوین صنعت را از طریق 4 کتاب، مشغول صحبت کردن، و 780+ ستون منتشر می کند. کوین MBA خود را از دانشگاه ییل دریافت کرد و در اسکارسدیل با همسرش دکتر آلیسون کانر و دو بچه زندگی می کند.



Source link

روش دو مرحلهای برای مقابله با رکود عملکرد PPC


مهمترین چیزهایی که من از 15 سال تجربه PPC یاد گرفتم این است که دیر یا زود عملکرد حسابداری رکود خواهد زد. وقتی که آن روز می آید، ما باید آماده برای مقابله با عواقب عملکرد که انتظارات را برآورده نمی کنند. این عواقب ممکن است از سهامدارانی که اعتماد به توانایی های شما در دریافت اولتیماتوم ها دارند، به منظور «اصلاح عملکرد یا سایر موارد» و سناریوی بدترین حالت، فرد دیگری را به دست آوردن برنامه جستجو پرداخت شده، صرف زمان و انرژی زیادی کنید

رکود عملکرد می تواند بسیار استرس زا و شما را به دفاعی. با این حال، با داشتن یک روش جامع برای پاسخ دادن به زمانی که عملکرد بد است، می تواند به اطمینان خاطر کمک کند که شما باید آنچه را که لازم است برای تبدیل یک وضعیت عملکرد منفی به یک مثبت انجام دهید.

این مقاله یک روش دو مرحله ای برای مقابله با کمبود عملکرد را در راه است که به شما کمک می کند تا اعتماد خود را با ذینفعان خود به دست آورید و اعتماد به نفس خود را در مدیریت حساب های PPC در دوران سخت، افزایش دهید.

مرحله 1: تشخیص مشکل

مشتریان و ذینفعان باید به کسانی که برنامه جستجوی پرداخت شده خود را مدیریت می کنند، اعتماد داشته باشند. هنگامی که عملکرد رکود را کاهش می دهد، آنها به مدیر حساب خود بستگی دارند تا به آنها بگویید که مشکل چیست. اگر یک مدیر حساب کاربری نمیتواند نشان دهد که آنها مشکلی را درک می کنند، چرا مشتری / مشارکت کننده اعتماد به نفس دارد که مدیر حساب میتواند مسائل مربوط به عملکرد آنها را حل کند؟

چگونه ما در مورد تشخیص علت ریشه یک مشکل می رویم؟ تشخیص یک مشکل مستلزم تحقیق دقیق است:

  • هنگامی که یک مشکل ابتدا شروع به وقوع شد.
  • معیارهای کلیدی عقب مانده و در نتیجه منجر به رکود عملکرد می شود.

استفاده از روش در عمل

من در حال حاضر با یک مسئله عملکرد حساب مشغول به کار است که باعث می شود عملکرد این ماه با توجه به حجم سرب به تعویق بیفتد. در نهایت این مسئله را به عنوان یک تردید در ترافیک کلیدی نام تجاری شناسایی کردم. چگونه متوجه شدم که ترافیک نام تجاری منبع این موضوع است؟ من آن را با تجزیه و تحلیل معیارهای زیر زیر انجام دادم:

  • CPCs: هزینه های حساب کاربری در هر کلیک به طور چشمگیری از اکتبر تا نوامبر افزایش یافت. این نخستین نشانه من بود که تغییر شیوه ترافیک رخ داد.
  • حجم تبدیل: تبدیل پیکسل AdWords به طور قابل توجهی طی ماه افزایش یافت.
  • CTR: میزان کلیک نیز به طور قابل توجهی کاهش یافت

کاهش ناگهانی در حجم تبدیل و CTR، همراه با افزایش قیمت CPC ها، باعث شد که من به طور مستقیم به ترافیک نام تجاری اخیر توجه کنم. به طور معمول، این حساب من مدیریت شده است الگوهای ترافیکی ثابت با CPC ثابت و حجم تبدیل. همانطور که بیشتر به عملکرد کمپین تبلیغاتی نگاه می کنم دیدم که برداشت ها و کلیک های مارک به طرز چشمگیری کاهش یافته است، که موجب افزایش CPC ها و کاهش حجم آن ها شد. به دلیل کاهش ترافیک نام تجاری، هزینه هر تغییر به طرز چشمگیری افزایش یافته است به دلیل وابستگی حساب کاربری به ترافیک غیر مارکدار.

علاوه بر حفاری به حساب، متوجه شدم که ترافیک مارکدار به طور ناگهانی در پایان ماه اکتبر کاهش یافت. این اطلاعات به من اجازه داد تا بر روی تغییرات خاصی که در آن دوره انجام شده بود تمرکز کنم. در نهایت من چندین کلیدواژه مارکدار بالا را کشف کردم که به عنوان بخشی از بهینه سازی کلی به طور خطا متوقف شد. این کلمات کلیدی بدون معامله و پیشنهادات اصلاح شده است. حجم ترافیک و تبدیل در حال حاضر بازیابی است.

همانطور که از مثال بالا دیده می شود، تحقیق بسیار کمی انجام شده است تا مشکل اصلی را حل کند. هنگامی که یک مشکل شناسایی شده است، زمان رفتن به مرحله بعدی است.

مرحله 2: به ما بگویید که مشکل عملکرد چیست و راه حل هایی را پیشنهاد می کنید

در طول دوره حرفه ای من، عدم رواج و ارتباط را دیده ام که سقوط بسیاری از روابط تجاری است. من شاهد بودم مدیران حساب PPC اساسا نمیدانند مشکلات عملکردی که در آنها روبرو هستند، نادیده گرفتن این واقعیت است که یک مشکل حتی وجود دارد و موفق به حل مشکلات با سرپرستان با ذینفعان خود نیست. اجازه دادن به هر کدام از این موارد به سرعت رخ می دهد اعتماد را پاک می کند.

برای حفظ اعتبار خود را به عنوان یک متخصص PPC، ضروری است هنگامی که یک مشکل کم کار وجود دارد زیر را انجام دهید:

  • این واقعیت را به خود می گیرد که مسئله کم کارایی رخ می دهد. منعکس یا به حداقل رساندن یک مسئله، ذینفعان شما را خشمگین خواهند کرد. داشتن این موضوع به شما کمک می کند تا بدانید که مشکل چقدر فوری است.
  • این موضوع را به صورت شفاهی، به صورت کتبی و از طریق ابزار بصری به اثبات رسانید که تلاش کرده اید کاملا شفاف باشد و مایل باشید که ذینفعان خود را به آنچه که مشکل است، آموزش دهید.
  • توضیحات کامل خود را برای اصلاح تمام مسائل کم کارایی که شناسایی کرده اید توضیح دهید. هرگز ذینفعان را تنها با مشکل مواجه نکنید. آنها بستگی دارند و انتظار دارند مدیر حساب خود برای ارائه راه حل هایی که به بهبود عملکرد منجر شود. ذینفعان ما در رابطه با پزشکان، زمانی که حسابشان سالم نیست، به ما نگاه می کنند. شما چگونه احساس می کنید اگر یک پزشک شما را با یک بیماری تشخیص دهد، اما هیچ دوره ای از درمان را توصیه نمی کند؟ این به این معنی است که مشتریان احساس می کنند که از یک مشکل کم کارآور مطلع شده اند، اما هیچ راهنمایی در مورد نحوه دریافت حساب خود در مسیر ارائه نشده است.

پاک کردن ارتباط و زمینه کمک می کند تا ترس را از بین ببریم. اغلب ذینفعان احساس عاطفی و شلاق زدن می کنند زیرا احساس می کنند مدیر حساب آنها گرانش و ضرورت یک وضعیت را درک نمی کند. این کار ما به عنوان مدیران حساب برای جلوگیری از ترس از ناشناخته است، با ارائه اطلاعات و پس زمینه به همان اندازه که ممکن است در مورد علت رفع مشکل کمبود عملکرد، و پیشنهاد دوره های کافی برای اقدام برای بهبود وضعیت است.

افکار نهایی

مهم نیست چقدر تلاش میکنیم، هرگز نمیتوانیم از رکود عملکرد اجتناب ناپذیر جلوگیری کنیم. با این حال، آنچه که ما می توانیم انجام دهیم این است که آماده پاسخگویی به چگونگی پاسخ زمانی که این زمان می رسد آماده شده است. به طور کامل درک علل ریشه ای از مسائل مربوط به عملکرد، ایجاد راه حل مناسب و قطع ارتباط تمام این موارد با ذینفعان ما برای موفقیت در رکود اقتصادی از اهمیت زیادی برخوردار است

هنگامی که همه چیز به خوبی پیش می رود، آسان است که مورد احترام قرار گیرد. تست واقعی وقتی اتفاق می افتد که بر اساس برنامه ریزی نمی شود. رفتن از طریق آتش ناکافی و موفقیت آمیز بودن در سمت راست آن، به ایجاد اعتبار و اعتماد ذینفعان شما کمک خواهد کرد.


نظراتی که در این مقاله بیان شده است، مربوط به نویسنده مهمان و نه لزوما موتور جستجوگر زمین است. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده است.


درباره نویسنده

جف باوم مدیر خدمات در Hanapin بازاریابی و یک حرفه ای PPC چاشنی با Hanapin بازاریابی است. 13 سال سابقه موفقیت در تبلیغات دیجیتال. او راهکارهایی را برای رشد و درآمد و درآمد برای انواع تولید سرب و تجارت الکترونیک توسعه داده و اجرا کرده است. او همچنین مسئولیت مدیریت صدها هزار دلار در PPC را در هر ماه پرداخت کرده است. جف یک نویسنده تکراری برای وبلاگ هاناپین و قهرمان PPC است.



Source link

تلگراف آب نبات آندروییدی، Google Jiu Jitsu پیراهن و پین Bing Partner


بری شوارتز

بری شوارتز موتور جستجوگر موتور جستجوگر زمین است و مالک RustyBrick، یک شرکت مشاوره اینترنتی در نیویورک است. او همچنین موتور جستجو گردبو، یک وبلاگ محبوب جستجو در موضوعات بسیار پیشرفته SEM را اجرا می کند. بری را می توان در رسانه های اجتماعی درrustybrick، + BarrySchwartz و فیس بوک دنبال کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره بری، به زبانه و افکت کامل خود مراجعه کنید، روی اینجا کلیک کنید.



Source link

شکرگزار گوگل هندل ابله خود را عفو خود را و ترک هر سنت شام


Google Doodle Thanksgiving امروز یک تصویر متحرک از ترک ترکیه برای تعطیلات است.

"بر خلاف برادران اهل بیت او، ترکیه در Doodle امروز در حال پرواز است … از جدول شکرگزاری،" Google در وبلاگ وبلاگ دودل می نویسد

گوگل یک تاریخچهی سریع در طول روز شکرگزاری ارائه داد، نشان داد که اولین وعده غذایی 369 سال پیش یک جشن جشن گرفته شده بین زائران و قبیله بومیان آمریکایی Wampanoag بود – و چگونه آبه لینکلن روز شکرگذاری را در سال 1863 به روز کرد.

همچنین به سنت ریاست جمهوری بذله گویی های بیکن در 28 سال گذشته اشاره کرد: "اگرچه عفو بوقلمون از سال 1989 از امتیازات ریاست جمهوری بوده است، ترکیه در این دودل تصمیم گرفته است که خود را ببخشد".

بر اساس www.WhiteHouseHistory.org، اولین رئیس جمهور برای عفو ترکیه، جورج H.W. بوته.

این تصویر کاملا متحرک از Google Doodle امروز است که منجر به جستجوی «شکرگزاری» میشود:

موتور جستجو زمین همه خوانندگان خود را آرزو روز شکرگذاری را با عشق و غذای خوب پر می کند.


درباره نویسنده

امی Gesenhues خبرنگار سوم اهدا کننده رسانه های خارجی سوم است، پوشش آخرین اخبار و به روز رسانی برای زمین موتور جستجو و زمین بازاریابی. از سال 2009 تا 2012، او یک ستون خبرنگار برنده جایزه تعدادی روزنامه از نیویورک تا تگزاس بود. با بیش از ده سال تجربه مدیریت بازاریابی، او به انواع نشریات سنتی و آنلاین، از جمله MarketingProfs.com، SoftwareCEO.com و مجله مدیریت بازاریابی و فروش کمک کرده است. بیشتر از مقالات امی بیشتر بخوانید.



Source link

چگونه سایت خود را در حال توسعه یا توسعه از فهرست نگه دارید


یکی از رایج ترین مسائل فنی SEO که من در بر می گیرم این است که مستند سازی غیرمستقیم سرورهای توسعه، سایت های مرحله بندی، سرورهای تولید یا نام دیگری که استفاده می کنید است.

چند دلیل وجود دارد که این اتفاق می افتد، از جمله افرادی است که فکر می کنند هیچ کس هرگز به این نواحی به سوء تفاهم های فنی پیوند نمی دهد. این بخش ها از وب سایت ها معمولا در طبیعت حساس هستند و داشتن آنها در شاخص موتور جستجو، خطر ابتلا به برنامه های برنامه ریزی شده، اطلاعات کسب و کار و یا داده های خصوصی است.

چگونه می توان گفت که سرور dev شما در حال نشان دادن است

شما می توانید از جستجوی گوگل برای تعیین اینکه سایت شما در حال نمایش است، استفاده کنید. به عنوان مثال، برای قرار دادن یک سایت استقرار، شما ممکن است گوگل را برای سایت: domain.com جستجو کنید و از طریق نتایج جستجو کنید و یا اپراتورها مانند -inurl: www را حذف کنید تا URL های www.domain.com را حذف کنید. شما همچنین می توانید از ابزارهای شخص ثالث مانند SimilarWeb یا SEMrush برای پیدا کردن زیر دامنه ها استفاده کنید.

ممکن است مناطق حساس دیگری وجود داشته باشد که حاوی پورتال ورودی یا اطلاعاتی هستند که برای مصرف عمومی استفاده نمی شوند. وبسایتها علاوه بر اپراتورهای جستجو Google مختلف (همچنین به عنوان Google Dorking شناخته می شوند) تمایل دارند در این فایل ها فایل های robots.txt خود را مسدود کنند و به شما بگویند دقیقا جایی که نباید نگاه کنید. چه چیزی می تواند اشتباه با گفتن مردم در جایی که اطلاعاتی را که می خواهید مشاهده کنید اشتباه است؟

اقدامات زیادی وجود دارد که می توانید بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را از سرورهای dev و سایر مناطق حساس سایت نگه دارید. در اینجا گزینه ها وجود دارد:

خوب: احراز هویت HTTP

هر چیزی که می خواهید از فهرست خارج نشوید باید شامل تایید هویت سرور شود. درخواست احراز هویت برای دسترسی، روش ترجیحی نگه داشتن کاربران و موتورهای جستجو است.

خوب: لیست سفید سازی IP

اجازه دادن به تنها آدرس های IP شناخته شده – مانند آنهایی که متعلق به شبکه شما، مشتریان و غیره – گامی دیگر در ایمن سازی وب سایت شماست و تنها کسانی را که نیاز به دیدن منطقه وب سایت دارند، تضمین می کنند.

شاید: Noindex در robots.txt

Noindex در robots.txt به صورت رسمی پشتیبانی نمی شود، اما ممکن است برای حذف صفحات از فهرست کار کند. مشکل من با این روش این است که هنوز به مردم می گوید که آنها نباید نگاه کنند و ممکن است برای همیشه یا با تمام موتورهای جستجو کار نکند.

دلیل اینکه من میگویم این یک «شاید» است این است که میتواند کار کند و در واقع میتواند با غیرفعال کردن در robots.txt ترکیب شود، برخلاف برخی از روشهای دیگر که اگر خلع سلاح را رد نکنید (که من در مورد آن صحبت خواهم کرد بعدا در این مقاله)

شاید: برچسبهای Noindex

تگ noindex یا در متا تگ robots و یا X-Robots-Tag در هدر HTTP می تواند صفحات شما را از نتایج جستجو حفظ کند

یک مسئله ای که من با آن مشاهده می کنم این است که به این معنی است که صفحات بیشتر به وسیله موتورهای جستجو خزنده می شوند که به بودجه خزنده شما می پردازد. من معمولا این برچسب را استفاده می کنم زمانی که در فایل robots.txt نیز یک اختلال وجود دارد. اگر شما به Google می گویند که صفحه را خزنده نکنید، آنها نمی توانند به برچسب noindex احترام بگذارند زیرا نمی توانند آن را ببینند.

یکی دیگر از مسائل رایج این است که این تگ ها ممکن است در سایت مرحله بندی اعمال شوند و پس از آن به حالت زنده در می آیند، به طور موثر حذف آن صفحه از فهرست.

شاید: Canonical

اگر شما یک مجموعه کانونی در سرور مرحله بندی خود دارید که به وب سایت اصلی شما اشاره دارد، اساسا تمام سیگنال ها باید به طور صحیح متصل شوند. ممکن است در محتویات ناسازگاری وجود داشته باشد که می تواند برخی از مسائل را ایجاد کند و مانند تگ های noindex گوگل باید صفحات اضافی را خالی کند. مدیران وب همچنین تمایل دارند که در فایل robots.txt غیرممکن شوند، بنابراین Google یکبار دیگر نمیتواند صفحه را خزنده کند و نمیتواند به عنوان قهرمانی احترام بگذارد، زیرا آنها نمیتوانند آن را ببینند.

شما همچنین می توانید این برچسب ها را تغییر دهید هنگام مهاجرت از سرور تولید به زندگی می کنند، که ممکن است موجب شود که شما نمی خواهید نشان دهید که نسخه کانونی است.

بد: هیچ کاری نمی کند

هیچ کاری برای جلوگیری از نمایان سازی سایت های استقرار انجام نمی دهد، زیرا کسی بر این عقیده است که هیچ کس هرگز به این منطقه لینک نخواهد کرد، بنابراین نیازی به انجام کاری نیست. من نیز شنیده ام که گوگل فقط "آن را می فهمد" – اما من به طور معمول آنها را با مسائل محتوای تکراری من اعتماد ندارم. آیا شما؟

بد: نادیده گرفتن در robots.txt

این احتمالا رایج ترین شیوه ای است که مردم سعی می کنند که یک سایت مرحله ای را از فهرست بندی نگه دارند. با دستورالعمل disallow در robots.txt، شما به موتورهای جستجو میگویید که صفحه را خزنده نکنید، اما این کار را از صفحه نشان نمیدهد. آنها می دانند که یک صفحه در آن مکان وجود دارد و هنوز هم در نتایج جستجو نشان داده خواهد شد، حتی بدون دانستن اینکه چه چیزی وجود دارد. به عنوان مثال، براساس نوع اطلاعاتی که در صفحه وجود دارد، نکات مربوط به پیوندها وجود دارد.

هنگامی که Google یک صفحه را نشان می دهد که از خزیدن مسدود شده است، شما معمولا پیام زیر را در نتایج جستجو مشاهده می کنید: "شرح این نتیجه به دلیل robots.txt این سایت در دسترس نیست"

اگر قبلا از یاد بیاورید، این دستور نیز مانع از دیدن گوگل تگ های دیگر در صفحه مانند noindex و تگ های کانونی خواهد شد زیرا آنها مانع از دیدن هر چیزی در صفحه می شوند. شما همچنین ممكن است در هنگام استفاده از وب سایت زندگی كنید كه یادآوری این عدم پذیرش را برطرف می كند، كه می تواند پس از راهاندازی از خزیدن جلوگیری كند.

چه اتفاقی می افتد؟

خزیدن می تواند بسته به اهمیت یک URL (احتمالا کم در مورد سایت استقرار)، زمان بگذارد. ممکن است چند ماه طول بکشد تا یک URL دوباره کاوش شود، بنابراین هر بلوک یا مسئله ممکن است برای یک مدت پردازش نگردد.

اگر شما چیزی را نشان داده اید که نباید باشد، بهترین پیشنهاد شما این است که یک درخواست حذف URL در Google Search Console ارسال کنید. این باید آن را به مدت 90 روز حذف، به شما زمان برای انجام اقدامات اصلاحی.


نظراتی که در این مقاله بیان شده، مربوط به نویسنده مهمان و نه لزوما موتور جستجوگر زمین است. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده است.


درباره نویسنده

پاتریک استاکس یک متخصص جستجوگرها برای آی بی ام و یک سازمان برای جستجوگر اینترنتی Raleigh SEO می باشد، موفق ترین ابزار SEO در ایالات متحده است.



Source link

مهاجرت سایت چک لیست چک های SEO: ترافیک را از دست ندهید


چیزهای کوچک می توانند عملکرد نام تجاری را در نتایج جستجو سریعتر از یک مهاجرت به دست می رسانند.

تغییر نام دامنه شما و یا اجرای HTTPS می تواند یک حرکت کسب و کار بزرگ باشد، اما اگر شما نتوانید در نظر بگیرید که چگونه موتورهای جستجو به این حرکت واکنش نشان می دهند، شما تقریبا مطمئن هستید که در ترافیک جستجو ارگانیک ضربه بزنید.

از چک لیست جستجوگرهای زیر استفاده کنید تا خودتان را آماده کنید که برنامه ی مهاجرت خود را برای وب سایت خود توسعه می دهید.

1. اگر مهاجرت انتخاب مناسب باشد، دقیقا در نظر بگیرید

مهاجرت سایت تقریبا همیشه سبب از دست دادن موقت ترافیک می شود – گوگل زمان لازم برای پردازش تغییرات و به روز رسانی فهرست آن را برآورده می کند. مهاجرت با دقت اجرا شده می تواند نوسانات ترافیکی را به حداقل برساند و در بهترین حالت، گوگل در نهایت با سایت جدید درمان می شود، همانطور که اصل آن بود.

با این حال، این تنها بهترین سناریو است. واقعیت این است که مهاجرت سایت، به خودی خود، به طور معمول هیچ کمکی به SEO نمی دهد و مجازات موتور جستجو را از بین نمی برد. (به همین دلیل است که جستجوگرها اغلب از مهاجرت سایت به عنوان یک فرصت برای بهبود جستجوگرها مانند ساختار سایت، رفع لینک های شکسته، تدوین صفحات بیش از حد و ایجاد بهبود محتوای استفاده می کنند.)

با همه اینها در ذهن، زمانی که یک مهاجرت به سایت ارزش دارد؟

  • هنگامی که یک بازسازی قوی در جهت است.
  • وقتی مهاجرت مطبوعات و لینک ها را تولید کند
  • هنگامی که سایت باید به HTTPS منتقل شود (یکی از چندین مورد که در آن مهاجرت به تنها یک افزایش جستجوگرها می دهد)

2. از یک گودال ماسهبازی استفاده کنید

هرگز یک مهاجرت سایتی را بدون نیاز به تست همه چیز در سرور تست انجام ندهید. اطمینان حاصل کنید که تغییر مسیرها به درستی کار می کنند و قبل از رفتن به عموم، تمام چک هایی را که در خصوصی دنبال می کنند، انجام دهید. تلاش برای انجام آن همه در یک حرکت بدون تست مجبور است به خطا منجر شود، و اگر اشتباهات به اندازه کافی بد، آنها می توانند سایت خود را به چند هفته تنظیم کنید.

3. برنامه ریزی برای مهاجرت در یک دوره آهسته

مهاجرت به خوبی برنامه ریزی شده و تحت نظارت نباید دائمی ترافیک شما را تحت تأثیر قرار دهد، اما شما باید برای یک شیب موقتی برنامه ریزی کنید. به همین دلیل، بهتر است که مهاجرت را در طول یک سال آهسته انجام دهید، فرض کنید که برخی از فصلی بودن عملکرد سایت شما وجود دارد. مهاجرت سایت در طول یا کمی قبل از تعطیلات همیشه یک ایده بد است. در حالی که هدف همیشه باید جلوگیری از از دست دادن هر ترافیکی باشد، مهم است که مطمئن شوید اگر ترافیک را از دست دادید، زمانی که کسب و کار در حال پیشرفت است، از دست می دهید.

4. سایت خود را قبل از مهاجرت از سایت خود کاوش کنید

سایت شما را با یک ابزار مانند فریاد قورباغه خالی کنید و مطمئن شوید که خلوت را برای بعد ذخیره کنید.

شما باید مطمئن شوید که لیست کامل URL های سایت قدیمی خود را داشته باشید تا هیچ چیز به دلیل گذار از دست رفته نگذرد. ​​

از این به عنوان یک فرصت برای شناسایی خطاهای خزنده و تغییر مسیرهای موجود در سایت قدیمی استفاده کنید. این تمایل به خزش در طول زمان است. من به ندرت در سایت قرار می گیرم که حداقل برخی از پیوندهای شکسته یا هدایت شده را نداشته باشد.

در طول فرایند مهاجرت شما باید هر گونه لینکهایی را که به 404 صفحه اشاره دارند حذف کنید یا جایگزین کنید. علاوه بر این، من به شدت توصیه می کنم به روز رسانی هر گونه لینک هایی که به صفحات هدایت شده اشاره دارند به طوری که آنها به صفحه نهایی اشاره دارند. شما نمی خواهید پس از مهاجرت زنجیره ای را تغییر دهید.

به یاد داشته باشید که خزیدن سایت ممکن است قادر به شناسایی هر صفحه در سایت شما نباشد. به عنوان مثال، اگر صفحاتی دارید که از صفحات دیگر در سایت شما مرتبط نیستند، در خزیدن نشان داده نخواهند شد. البته می توانید از پرونده ها و پایگاه های داده خود برای پیدا کردن این صفحات استفاده کنید، اما اگر این امکان وجود نداشته باشد، می توانید این صفحات را در داده های گوگل آنالیت و همچنین از طریق یک جستجوگر لینک مانند آیرف پیدا کنید.

اگر شما هر گونه صفحات یتیم را پیدا کرده اید، مطمئن شوید که سایت را بهروز کنید و در طول مهاجرت به آن پیوند دهید. این صفحات بسیار کمتر احتمال دارد تا ترافیک موتور جستجو را از بین ببرند اگر آنها از بقیه سایت شما مرتبط نیستند.

5. معیار تجزیه و تحلیل شما

یک کپی از دادههای Google Analytics خود را ایجاد کنید؛ شما به این اطلاعات نیاز دارید تا بتوانید بعد از مهاجرت هر گونه ترافیک از بین برود.

اگر هر گونه ترافیک از دست رفته است، از بین رفته است، دادههای Analytics را از سایت جدید خود صادر کرده و یک مقایسه بهصورت همزمان با دادههای سایت قدیمی خود انجام دهید تا بتوانید دقیقا کدام صفحات را از دست بدهید ترافیک در بسیاری از موارد، از دست رفتن ترافیک به صفحات جداگانه جدا می شود، نه در کل سایت.

همچنین ممکن است بخواهید صفحات مرتبط با آن را با استفاده از یک ابزار مانند آئروفز شناسایی کنید و آن را یادداشت کنید. پس از مهاجرت، می خواهید توجه ویژه ای به این صفحات داشته باشید و آنها را از نزدیک نظارت کنید. اگر این ترافیک را از دست بدهد، این نشانه ای است که اقتدار به درستی از سایت قدیمی شما به یکی جدید منتقل نمی شود. این صفحات بیشترین اعتبار شما را به خود اختصاص می دهد، بنابراین زیان ها ممکن است بر عملکرد کلی سایت شما تاثیر بگذارد.

6. نقشه همه URL های تغییر یافته از قدیمی به جدید

شما باید یک صفحه گسترده داشته باشید که هر URL قدیمی و هر URL جدید را فهرست می کند.

در حالت ایده آل، در طول مهاجرت سایت، تمام صفحات قدیمی موجود در سایت جدید وجود دارد. بدیهی است، از بین بردن یک صفحه، توانایی آن را برای ضبط ترافیک موتور جستجو حذف می کند. در بالای آن، حذف صفحات بیش از حد در طول مهاجرت ممکن است گوگل را به این نتیجه برساند که سایت جدید همانند سایت قدیمی نیست، و شما را به رتبه بندی های خود می اندازد.

همچنین، معماری URL باید به طور ایده آل باشد، همانطور که قبلا اشاره کردید، اگر دلیلی قوی برای تغییر آن دارید. اگر شما در حال تغییر در برنامه هستید، ممکن است یک مهاجرت سایت به عنوان زمان ایدهآل برای انجام این کار ظاهر شود، اما باید بدانید که این کار ممکن است باعث شود Google آن را به عنوان یک سایت کاملا متفاوت ببیند. اگر هر دو را در همان زمان انجام دهید، نمیتوانید تعیین کنید که آیا تلفات در ترافیک ناشی از تغییر معماری یا مهاجرت سایت است یا خیر.

یکی دیگر از دلایل حفظ معماری همان است که به شما اجازه می دهد از فایل regedex در فایل .htaccess استفاده کنید تا به راحتی از صفحات قدیمی خود به موارد جدید تغییر مسیر دهید. این باعث می شود بارهای کمتری در سرور شما نسبت به نامگذاری مسیرهای هدایت یک به یک باشد، و این باعث می شود که روند تغییر مسیرهای تنظیم بسیار کمتر دردناک باشد.

7. به روز رسانی تمام لینک های داخلی

لینک های HTML در سایت جدید شما باید به سایت جدید، نه قدیمی باشد.

این ممکن است واضح باشد، اما همانطور که شما از طریق این روند می روید، به سرعت متوجه خواهید شد که ممکن است وسوسه باشد که لینک ها را بدون تغییر تغییر دهید، زیرا هر کدام به URL جدید هدایت می شوند. به این وسوسه تسلیم نباشید به غیر از بار سرور، که عملکرد سایت را تسریع می کند، هدایت می تواند رتبه PageRank شما را کاهش دهد.

راه های ایده آل برای بازنویسی لینک ها با انجام یک عملیات جستجو و جایگزینی در پایگاه داده خود است. این عملیات باید انجام شود تا نام دامنه بدون تغییر ساختار پوشه به روز شود (فرض کنید شما همان ساختار سایت خود را حفظ می کنید)

عملیات جستجو و جایگزینی خود را با دقت بنویسید تا فقط متن حاوی یک URL به روز شود. شما معمولا میخواهید از نام تجاری و نشانیهای اینترنتی شما با همان جستجو و جایگزین کردن اطلاعات خودداری کنید.

8. خودآموز تمام صفحات جدید

تأیید کنید که کانونیزاسیون در سایت جدید به سایت جدید و نه قدیمی مربوط می شود. Canonicalization به سایت قدیمی می تواند فاجعه آمیز باشد، زیرا ممکن است سایت جدیدی را از فهرست بندی جلوگیری کند.

من توصیه می کنم تمام صفحات خود را در سایت جدید خود (به جز، البته برای صفحاتی که باید به یک صفحه دیگر تبدیل شود) توصیه می کنم. در ترکیب با تغییر مسیرها، این به گوگل می گوید که سایت جدید، در واقع، محل جدید سایت قدیمی است. هرچند توصیه می شود که کانونیزاسیون خود را در سرتاسر سایت انجام دهید، زیرا پارامترهای URL یک محتوای تکراری ایجاد می کنند که همیشه باید به نشانی اینترنتی پارامتر آزاد شود.

9. مسائل محتوای تکراری حل شود

اشتباهات مختلف در طول فرایند مهاجرت می تواند مسائل محتوای تکراری را منجر شود. از این مسائل مطلع شوید و اقداماتی را برای جلوگیری از آنها انجام دهید:

  • اگر هر دو نسخه چندگانه یک URL منتشر شوند، به محتوای تکراری منجر می شود. اگر self-canonicalization به درستی قرار داده شود، این باید از این مسئله مراقبت کند، اما من همیشه توصیه می کنم تنظیمات تغییر مسیر را در .htaccess تنظیم کنید تا فقط یک نسخه از صفحه قابل دسترسی باشد. اطمینان حاصل کنید که پیوندهای سازگار برای جلوگیری از تغییر مسیر از لینک های داخلی است.
  • آدرسهای IP باید به آدرسهای اینترنتی هدایت شوند.
  • توجه داشته باشید که پوشه هایی که به همان محتوا هدایت می شوند، به ویژه پوشه های پیش فرض.
  • تأیید کنید که تنها HTTPS یا HTTP استفاده می شود و تنها نسخه www یا غیر سایت www در دسترس است. دیگران باید به سایت مناسب هدایت شوند.
  • اگر سایت شما دارای یک تابع جستجو باشد، صفحات نتیجه جستجو باید بدون پسوند باشند.
  • من این را قبلا ذکر کردم، اما خود کانونی سازی باید در جای خود برای جلوگیری از محتوای تکراری ایجاد شده با استفاده از رشته های درخواست URL

10. شناسایی و آدرس صفحات حذف شده را رد کنید

من در بالا ذکر شد که معمولا باید از حذف هر صفحه در طول مهاجرت اجتناب کنید. اگر برخی صفحات به سادگی برای اهداف تبلیغاتی حذف شوند، مراحل زیر را دنبال کنید:

  • لیستی از تمام صفحات را ایجاد کنید.
  • صفحات قدیمی را به سایت جدید هدایت نکنید.
  • حذف همه لینک ها از این صفحات.
  • صفحات را از سایت قدیمی حذف کرده و اجازه می دهد آنها را به 404 هدایت کنید.
  • اگر یک جایگزین مناسب برای صفحه وجود دارد، مسیریابی را راه اندازی کنید و تمام لینکها را به سمت صفحه جدید تغییر دهید. شما فقط باید این کار را انجام دهید، اگر صفحه جایگزینی به همان صفحه قدیمی عمل کند.
  • صفحه های حذف شده را به صفحه اصلی تغییر ندهید (همچنین "404 نرم" نامیده می شود). اگر جایگزینی مناسب برای یک صفحه وجود نداشته باشد، باید 404 باشد. 404 تنها خطایی است اگر شما به صفحه پیوند دهید.

11. اطمینان حاصل کنید که یک صفحه سفارشی 404 در محل قرار دارد

یک صفحه 404 سفارشی به کاربران اجازه می دهد تا به سادگی به سایت شما هدایت شوند و اگر چیزی بر روی صفحه ای که دیگر وجود نداشته باشد مفید واقع شود.

12. مدیریت و ارسال نقشه های سایت

نقشه سایت قدیمی خود را در کنسول جستجوی گوگل حفظ کنید و نقشه سایت را نیز برای سایت جدید اضافه کنید. درخواست گوگل برای ردیابی نقشه سایت قدیمی و کشف هدایتها، راه خوبی برای سرعت بخشیدن به روند است.

13. تجزیه و تحلیل را همیشه در همه جا نگه دارید

Google Analytics را در دامنه جدید نصب کنید و قبل از راه اندازی سایت به عموم، آن را بالا ببرید. شما نمی خواهید در طول انتقال اطلاعاتی از دست رفته داشته باشید و مهم است که هر گونه تغییر در ترافیک را در طول مهاجرت مشاهده کنید.

14. تغییر همه لینک تغییر مسیر

همانطور که در بالا ذکر شد، راه ایده آل برای تنظیم مسیرهای هدایت شده شما با یک عبارت regex در فایل .htaccess سایت قدیمی شما است. عبارت regex باید به سادگی نام دامنه خود را مبادله کند یا HTTP را برای HTTPS مبادله کند اگر شما یک مهاجرت SSL انجام دهید.

برای هر صفحه ای که این امکان وجود ندارد، شما باید یک هدایت فردی را تنظیم کنید. اطمینان حاصل کنید که این تضادهای شما با regex شما ایجاد نمیکند و هیچ زنجیرهای تغییر مسیر تولید نمیکند.

تغییر مسیرهای خود را بر روی یک سرور تست تست کنید و مطمئن شوید که این خطا 404 را ایجاد نمی کند. من توصیه می کنم این کار را قبل از تغییر مسیرها در سایت عمومی خود انجام دهید.

به خاطر داشته باشید زمانی که تغییر مسیرها به طور زنده انجام می شود، سایت شما مهاجرت می شود. قبل از راه اندازی مجدد سایت، سایت جدید باید قبل از تنظیم مجدد باشد.

15. کنترل دامنه قدیمی را کنترل کنید

مگر اینکه هدف مهاجرت فروختن دامنه اصلی بود، من به شدت توصیه نمیکنم کنترل قلمرو قدیمی را لغو کنم. در حالت ایده آل، دامنه قدیمی باید به طور نامحدود به یک صفحه به صفحه جدید هدایت شود. اگر این تغییر مسیرها از بین رفته باشند، تمام لینکهای دریافت شده توسط سایت قدیمی نیز از بین خواهند رفت.

برخی از متخصصان صنعت ادعا می کنند که شما می توانید کنترل دامنه های قدیمی را کنار بگذارید، زمانی که گوگل دیگر آن را نمایه نکرد، اما من هرگز این کار را توصیه نمی کنم. در حالی که احتمال دارد که گوگل لینکهایی را که در سایت قدیمی به سایت جدید اشاره کرده است را به یک نام جدید اختصاص دهد، حتی بدون تغییر مسیر، این امر به موتور جستجو بسیار بیشتر اعتماد میکند و من همیشه میتوانم توصیه کنم.

16. نظارت بر ترافیک، عملکرد و رتبه بندی

نگاهی نزدیک به ترافیک جستجو و ارجاع خود داشته باشید، حداقل یک هفته پس از مهاجرت آن را روزانه بررسی کنید. اگر هر گونه تغییر در ترافیک وجود دارد، به سطح صفحه فرود بروید و ترافیک را در سایت قدیمی برای ترافیک در سایت جدید مقایسه کنید تا مشخص شود کدام صفحات ترافیک را از دست داده اند. به ویژه این صفحات باید برای خطاهای خالی و مرتبط کردن مسائل مورد بررسی قرار گیرد. ممکن است بخواهید هر گونه پیوند خارجی را که در نسخه قدیمی صفحه جایگزین شده است، دنبال کنید تا در صورت امکان تغییر یابد.

همان اندازه مهم است که نزدیک ترین صفحات مرتبط خود را با هر دو مجوز و تعداد لینک های خارجی حفظ کنید. این صفحات بزرگترین نقش را در قابلیت رتبه بندی سایت شما دارند، بنابراین تغییرات در عملکرد در اینجا نشان دهنده عملکرد کلی سایت شما است.

از یک ابزار مانند SEMrush استفاده کنید تا رتبه بندی های خود را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود نظارت کنید. در بعضی موارد، این به شما خواهد گفت اگر چیزی پیش از تغییر در ترافیک قابل مشاهده باشد. این همچنین به شما کمک خواهد کرد تا مشخص کنید که Google به سرعت سایت جدیدی را نشان می دهد و آیا سایت قدیمی را از فهرست حذف می کند.

17. علامت گذاری تاریخ در Google Analytics

از حاشیه نویسی Google Analytics برای مهاجرت به تاریخ های مهم انتقاد کنید این به شما کمک می کند تا علت هرگونه مساله ای را که ممکن است در طول فرآیند رخ دهد شناسایی کنید.

18. مطمئن شوید کنسول جستجوی گوگل به درستی تنظیم شده است

شما باید یک اموال جدید در کنسول Google Search برای دامنه جدید ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که آن را برای نسخه مناسب تنظیم شده است، حساب برای HTTP در مقابل HTTPS و www در مقابل غیر WWW. هر دو نقشه های قدیمی و جدید سایت را برای تسریع در ارسال پیام سایت قدیمی که به سمت جدید هدایت شده است، ارسال کنید.

تغییر آدرس را در کنسول جستجوی گوگل، درخواست گوگل برای ردیابی نقشه سایت جدید و استفاده از «دریافت به عنوان گوگل» برای ارسال سایت جدید خود را برای نشان دادن. این فوق العاده مهم است تا مطمئن شوید که همه هدایتها، کاننالیزاسیونها و پیوندها قبل از انجام این کار بدون خطا است.

19. مناسب مدیریت PPC

کمپین PPC خود را به روز کنید تا آنها به سایت صحیح اشاره کنند. اگر کمپین PPC شما به سایت قدیمی اشاره می کند، شناسایی به علت تغییر مسیر، تخصیص داده می شود.

20. به روز رسانی تمام سیستم عامل های دیگر

به روز رسانی تمام پروفایل های رسانه های اجتماعی شما، BIOS شما را به عنوان یک ناشر مهمان، وب سایت های دیگر خود، امضای انجمن، و هر سیستم عامل دیگری که استفاده می کنید به روز کنید، به طوری که لینک ها به سایت جدید اشاره می کنند و نه قدیمی

21 برای پیوندهای برجسته خود از طریق رسیدن به مقصد

با سایتهای معتبری که به شما لینک می دهند، با آنها تماس بگیرید تا آنها را در مورد مهاجرت مطلع سازید و پیشنهاد کنید که لینک را برای اشاره به وب سایت جدید به روز کنید. همه آنها این کار را انجام نخواهند داد، اما آنهایی که انجام می دهند، سرعت بخشیدن به روند گوگل را به رسمیت می شناسند که مهاجرت سایت رخ داده است.

من توصیه نمیکنم این کار را با هر پیوند انجام دهم، زیرا این امر برای اکثر سایتها بسیار وقت گیر خواهد بود، اما این کار را برای لینکهای بالای شما انجام می دهد.

22. نظارت بر تعداد صفحات نمایه شده شما

گوگل تمام صفحات سایت جدید شما را بلافاصله فهرست نمی کند، اما اگر تعداد صفحات نمایه شده بعد از یک ماه از مقدار مشابه با سایت قدیمی برخوردار نباشد، چیزی قطعا اشتباه است.

23. بررسی 404s و تغییر مسیرها

سایت جدید را بررسی کنید تا مطمئن شوید که کدام 404 یا 301s (و یا هر کدهای 3xx، 4xx یا 5xx دیگر) وجود ندارد. تمام لینک ها در سایت جدید باید به طور مستقیم به یک صفحه کارکردی اشاره کنند. خطاهای 404 و 501 بزرگترین مجرمان است و باید اول از آن مراقبت شود. اگر یک جایگزین مناسب برای یک صفحه 404 وجود دارد، لینک خود را تغییر دهید تا اشاره به جایگزینی داشته باشد، و تأیید کنید که 301 برای هر کسی که از طریق ابزارهای دیگر به صفحه گم شده وارد می شود.

دومین بدترین مجرمان، پیوندهای به 301 صفحه است که در سایت قدیمی وجود دارد. حتی اگر این تغییر مسیر به سایت جدید، بار سرور برای عملکرد بد است، و اتصال به سایت قدیمی ممکن است منجر به سردرگمی در مورد این واقعیت است که یک مهاجرت سایت رخ داده است. در حالی که تمام تلاش های دیگر باید این را به Google و موتورهای جستجو دیگر روشن کند، این چیزها بهترین راه حل نیستند.

هر 301 دیگر می تواند بعد از این مراقبت شود. همیشه پیوندهای داخلی خود را به طور مستقیم به صفحه صحیح اشاره کنید، هرگز از یک مسیر هدایت استفاده نکنید.

24. URL های قدیمی خود را از بین ببرید

استفاده از فریاد قورباغه یا یک ابزار مشابه برای ردیابی تمام URL های قدیمی خود را. اطمینان حاصل کنید که فهرستی از نشانیهای اینترنتی را که قبل از مهاجرت جمعآوری کردهاید، ردیابی کنید و مطمئن شوید که فهرست شامل هر نشانی اینترنتی است که نمیتوان از طریق خزیدن کشف شد. سعی نکنید به طور مستقیم سایت را خزنده کنید 301s تنها صفحه اول را خزیدن می کند

تأیید کنید که تمام URL های قدیمی هدایت به سایت جدید. نباید 404 باشد، مگر آنکه صفحه را در طول فرایند مهاجرت حذف کنید. اگر هر کدام 404 باشد، تأیید کنید که هیچ پیوندی با آنها وجود ندارد. اگر 404s در نظر گرفته نشده، یک هدایت مناسب را تنظیم کنید.

URL های خارجی را بررسی کنید تا تأیید کنید که همه هدایتگرها عملکردی دارند. هیچ یک از URL های خارجی نباید 301 یا 404 باشد. 301 در URL های خارجی نشان دهنده یک زنجیره هدایتگر است و برای عملکرد بد است. تغییر مسیر به 404 منجر به یک تجربه بسیار خسته کننده برای کاربران شما خواهد شد و ممکن است SEO شما را به روشهای دیگر صدمه بزند.

نتیجه گیری

اگر یک مهاجرت سایت بدون در نظر گرفتن جستجوگرها انجام شود، شما تقریبا می توانید در از دست رفتن ترافیک موتور جستجو در این فرایند شرط بندی کنید. به غیر از مشتریانی که پس از جریمه توسط گوگل به من مراجعه کرده اند، بدترین پیش فرض های جستجوگرهای SEO که منجر به مهاجرت سایت توسط متخصصان شده اند، نمی دانستند که چگونه موتورهای جستجو به این روند واکنش نشان می دهند. درصورتیکه قصد دارید سایت خود را مهاجرت کنید، تمام موارد فوق را در نظر داشته باشید، و باید بدون هیچگونه مشکلی کنار بیایید.


نظراتی که در این مقاله بیان شده، مربوط به نویسنده مهمان و نه لزوما موتور جستجوگر زمین است. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده است.


درباره نویسنده

Pratik Dholakiya استقرار موسس و VP Marketing از E2M، یک آژانس بازاریابی دیجیتال و MoveoApps، یک شرکت توسعه نرم افزار تلفن همراه است. او دارای بیش از 8 سال تجربه در بازاریابی دیجیتال بوده و بیش از 500 مشتری را به صورت Verticals متصل کرده است. به عنوان یک بازاریاب پرشور، او به طور منظم افکار و دانش خود را در نشریات بالا مانند نشریه موتور جستجو، مجله کارآفرین، سازمان دیده بان موتور جستجو، موس، شرکت سریع، هافینگتون پست و بسیاری دیگر. او به عنوان یک کارشناس جستجوگرها باید به دنبال سازمان دیده بان Search Engine توصیه شود و دو سال در یک ردیف یکی از تأثیرگذارترین بازاریابی محتوا توسط Onalytica نامگذاری شده است. او پرشور در مورد تناسب اندام، کارآفرینی، راه اندازی و همه چیز بازاریابی دیجیتال است.



Source link

مواد چاپی گوگل، مهاجرتها و سرورهای توسعه SEO


بری شوارتز

بری شوارتز موتور جستجوگر موتور جستجوگر زمین است و دارای RustyBrick، یک شرکت مشاوره اینترنتی در نیویورک است. او همچنین موتور جستجو گردبو، یک وبلاگ محبوب جستجو در موضوعات بسیار پیشرفته SEM را اجرا می کند. بری را می توان در رسانه های اجتماعی درrustybrick، + BarrySchwartz و فیس بوک دنبال کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره بری، به زبانه و افکت کامل خود مراجعه کنید، روی اینجا کلیک کنید.



Source link

جدید #SmallThanks Hub جدید گوگل به طور خودکار دارایی های بازاریابی دیجیتالی و چاپی برای SMB ها را ایجاد می کند


در حال حرکت به منظور کمک به SMB ها – و همچنین افزایش لیست های کسب و کار تایید شده خود را – گوگل راه اندازی #SmallThanks هاب، یک منبع آنلاین است که ایجاد محتوای سفارشی بازاریابی دیجیتال و مواد چاپی بر اساس بررسی های گوگل

"به سادگی نام تجاری خود را در سایت جستجو کنید و ما به طور خودکار پوسترها، پست های رسانه های اجتماعی، چسباندن پنجره ها، برچسب ها و موارد دیگر را بر اساس نظرات و عشق محلی مشتریان خود در گوگل ایجاد خواهیم کرد." رئيس جمهور بازاريابي Ads & Americas، Lisa Gevelber، در وبلاگ كليد واژه كليد

گوگل می گوید #SmallThanks Hub آن است که در حال حاضر در ایالات متحده غرق شده است برای هر فهرست گواهی گواهی شده با آدرس.

"نظرات از طرفداران شما مانند دیجیتال متشکرم یاد می گیرید، و آنها یکی از اولین چیزهایی هستند که مردم در مورد نتایج کسب و کار شما در مورد کسب و کار شما می دانند،" Gevelber در این اعلامیه می نویسد. گوگل تصویر زیر را برای نشان دادن نحوه بازبینی نظرات Google به پست های رسانه های اجتماعی و پوسترهای پنجره به اشتراک گذاشت:

به گفته گوگل، 71 درصد از مصرف کنندگان ادعا می کنند که بررسی های مثبت در نتایج جستجو باعث می شود آنها بیشتر از یک کسب و کار بازدید کنند و لیست های کسب و کار با بررسی های مثبت 360 درصد بیشتر از نرخ کلیک برای وب سایت خود را تجربه کنند.

به عنوان بخشی از اعلامیه، گوگل راهنمایی برای کسب و کار با استفاده از مرکز #SmallThanks ارائه داد، یادآوری آنها را برای فهرست فهرست گوگل خود را به روز نگه داشت، آنها را تشویق به درخواست آنلاین برای بررسی مشتری و توصیه به ارسال "برچسب های ما در گوگل" فروشگاه و در سراسر کانال های اجتماعی خود را.


درباره نویسنده

امی Gesenhues خبرنگار سوم اهدا کننده رسانه های خارجی سوم است، پوشش آخرین اخبار و به روز رسانی برای زمین موتور جستجو و زمین بازاریابی. از سال 2009 تا 2012، او یک ستون خبرنگار برنده جایزه تعدادی روزنامه از نیویورک تا تگزاس بود. با بیش از ده سال تجربه مدیریت بازاریابی، او به انواع نشریات سنتی و آنلاین، از جمله MarketingProfs.com، SoftwareCEO.com و مجله مدیریت بازاریابی و فروش کمک کرده است. بیشتر از مقالات امی بیشتر بخوانید.



Source link

ویرایشگر Google AdWords Editor برای تأیید گزینه بودجه برای تبلیغات ویدیویی و موارد دیگر


گوگل نسخه 12.2 ویرایشگر AdWords را بروزرسانی کرده است. تعدادی از ویژگی های جدید شامل تبلیغات مبتنی بر دارایی Gmail، پشتیبانی کامل از ارتقاء و گسترش ویدیوها و گزینه ای جدید از نوع بودجه برای تبلیغات ویدئویی به ارمغان می آورد.

آخرین بروزرسانی به ویرایشگر AdWords نسخه 12.1 بود که پشتیبانی از تبلیغات ویترین فروشگاه را عرضه کرد.

در اینجا یک لیست از ویژگی های اضافه شده با نسخه 12.2 به روز رسانی:

  • تبلیغات مبتنی بر دارایی Gmail : تبلیغات مبتنی بر دارایی در Gmail در حال حاضر به طور کامل در ویرایشگر AdWords پشتیبانی می شود.
  • کل بودجه کمپین : کمپین های ویدئویی اکنون گزینه انتخاب نوع بودجه کمپین را دارند.
  • قوانین سفارشی به روز شده : قوانین سفارشی ساخته شده در حال حاضر در دسترس است برای گسترش افزونه های ساخت یافته و کمپین های غیر تبلیغاتی و گروه های تبلیغاتی
  • موقعیت معنایی : شما هم اکنون می توانید یک اصلاح کننده پیشنهاد را تنظیم کنید تا تبلیغات خود را با مکان با ویرایشگر AdWords هدف قرار دهید.
  • پسوندهای تبلیغاتی : افزودنیهای تبلیغاتی در حال حاضر توسط ویرایشگر AdWords پشتیبانی کامل شده است.
  • رویدادهای زندگی : "حوادث زندگی" در حال حاضر یک دسته از مخاطبان هدف است.
  • برنامههای افزودنی ویدیویی : همه برنامههای افزودنی ویدیویی اکنون پشتیبانی میشوند.
  • چرخش آگهی سطح گروه تبلیغی : اکنون میتوان گروههای تبلیغاتی را تنظیم کرد تا تبلیغات چرخش شود.
  • گسترش زبان هدف : هدف قرار دادن زبان کمپین برای بنگالی، تامیل و تلوگو امکان پذیر است.

شما میتوانید ویرایشگر AdWords را در اینجا دانلود کنید.


درباره نویسنده



Source link

پروازهای گوگل در زمان تعطیلات به طور مجدد طراحی می شود


بری شوارتز

بری شوارتز موتور جستجوگر موتور جستجوگر زمین است و دارای RustyBrick، یک شرکت مشاوره اینترنتی در نیویورک است. او همچنین موتور جستجو گردبو، یک وبلاگ محبوب جستجو در موضوعات بسیار پیشرفته SEM را اجرا می کند. بری را می توان در رسانه های اجتماعی درrustybrick، + BarrySchwartz و فیس بوک دنبال کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره بری، به زبانه و افکت کامل خود مراجعه کنید، روی اینجا کلیک کنید.



Source link